电商直播　刘涛　摄

介绍好物　延丹　摄

红薯丰收　刘涛　摄

制作商品视频　刘涛　摄

地方风味生产车间　刘涛　摄

培训拍摄技巧 通讯员 郝志停 摄

初秋的陕北高原，叠翠流金，硕果飘香。绥德县石家湾镇葡萄迎来丰收季，葡萄地里采摘、转运、装车有条不紊；几十公里外的县电商公共服务中心直播间里，主播正对着镜头热情推介这款应季好物，一条条订单从全国各地飞来。从田间地头到云端直播间，从乡土好物到全国市场，绥德电商正以昂扬姿态，让特色农产品走出黄土高原，跑出产业发展“加速度”。

今年，绥德县政府工作报告明确提出，“持续鼓励发展直播电商、社群营销，网络零售额增长2.5%以上，持续改善消费环境，促进线上线下消费融合发展。”紧扣年度目标，该县立足产业提质增效大局，以电商赋能乡村全面振兴为核心，聚焦人才培育、品牌打造、市场开拓、惠企纾等困精准发力，持续健全县域电商发展体系，擦亮绥德农产品品牌。

育人才：为电商发展注入“源头活水”

“家人们看过来，这是绥德正宗的沙地红薯！沙地种植、香甜软糯、口感细腻，是地道的特色好物！今天直播间下单有优惠……”在自家农产品仓库内，本土主播贺静对着镜头熟练地向网友推介本地农特产品。接地气的讲解、实打实的优惠，吸引了众多网友在线观看、下单选购。

2021年，原本在西安务工的贺静选择返乡。依托县里免费开展的电商技能培训，她系统学习直播运营、产品推介等专业知识，开启直播带货创业之路，并注册“陕北大马哈”抖音、快手账号。目前，贺静的线上账号粉丝量突破10万，年均收入达50万元至60万元，凭借电商创业实现了增收致富。

像贺静这样通过电商培训实现创业就业的，在绥德不在少数。为加大县域电商人才储备，提升县、镇、村电商知识普及率，绥德县持续开展多层次、全覆盖的人才培育工作。今年以来，已组织直播人才参加中、省、市线上培训19期，举办“促进工贸企业高效应用人工智能软件”“绥德县跨境电商暨预防职业打假”等专题培训会，累计培育电商人才766人次。

不仅“请进来”教，还“走出去”学。绥德县组织电商中心业务人员及民营企业代表赴米脂县实地考察学习，借鉴电商体系建设、农特产品线上销售、仓储物流配套、企业抱团发展等成熟做法。组织工作人员赴扬州市宝应县、高邮市等地，走进村直播间、农场、电商产业园，把先进经验带回绥德。“看到外地电商发展的成熟模式，既开阔了眼界，也找到了差距。我们要把学到的新理念、新方法融入日常工作，为县域企业数字化转型提供更强助力。”绥德县电商公共服务中心主播张换换表示。

拓市场：本土好物“出圈”又“出海”

“三二一，上链接！”伴随着主播的口令，数千斤绥德小米在几分钟内被抢购一空。这样的火爆场景，在绥德电商中心直播间成为常态。为提高县域农特产品知名度、促进企业销量，绥德县线上线下齐发力，不断拓宽本土好物的“朋友圈”。

线上宣传持续升温，常态化直播带货已成发展亮点。绥德县组建专职直播队伍，直播推介的各类农产品均甄选全县各涉农加工企业优质货源，源头把控品质，让消费者购得安心、吃得放心。今年以来，已累计开展各类农特产品直播宣传200余期，线上观看量突破150万次。

为进一步擦亮本土农产品招牌、拓宽市场销路，今年初，绥德县正式发布“最陕北·绥德han”县域公用品牌，16家本土企业首批获得品牌授权使用。同时，创新启动直播年货节活动，组织主播深入田间地头、生产一线，实景展示农产品种植、生长、加工全流程，直观呈现本土农产品的优良品质与独特地域特色。如今，沉浸式溯源直播已然成为绥德电商的亮眼名片，从山地苹果种植基地、小杂粮加工厂房，到非遗特色小吃作坊、药食同源饮品生产车间，镜头全方位、多角度展现绥德农产品风貌，持续夯实产品口碑，拓宽销售渠道。

眼下，沙地红薯、山地苹果、小杂粮等特色农产品陆续进入成熟期和田间管护关键期。绥德县紧扣时令节点，精心策划、开展“丰收季”主题系列直播活动，将田间地头新鲜优质的农特产品直供消费者餐桌，让大众直观感受绥德农产品的原生态品质。同时，积极组织县域电商企业参与全国县域商业消费季、金秋网上促消费等系列常态化线上活动，借势国家级消费平台流量红利拓宽销路、提振销量，持续激活县域农产品线上消费市场。

线上热度持续攀升的同时，线下展销同样亮点纷呈。今年以来，绥德县积极组团参展，在国家级、省市级展会平台上，绥德沙地红薯、山地苹果、特色小杂粮等优质农特产品凭借优良品质、独特风味脱颖而出，集中展现县域现代农业发展成效，赢得广大消费者的高度认可。“以前，我们的农特产品大多局限于本地市场，销量有限；如今，依托县上搭建的线上线下多元展销平台，产品成功走出陕北、销往省内外。”陕西乐农农牧业开发有限责任公司电商负责人郑辉坦言。今年以来，绥德企业线上销售额实现大幅增长，电商赋能已然成为本土涉农企业提质增效、转型升级的核心引擎。

解难题：政策红包暖企又暖心

政策赋能精准滴灌，暖心激励提振电商发展信心。“这笔4000元的奖励资金是政府的认可，更是暖心的鼓励，充分激发了我们深耕农货电商、助力家乡增收的干事热情。”绥德电商主播麻峰拿到线上销量专项奖励后深有感触地说。

为切实激发县域电商市场主体活力、扶持中小电商企业稳步发展，绥德县畅通政策兑现渠道，简化申报核验流程，推动各类电商奖补政策落地落细、直达快享。小额奖励彰显暖心关怀，实打实的惠企举措，让广大本土电商从业者真切享受到政策红利，极大提振了企业扎根乡土、创新创业、深耕助农赛道的信心与决心。今年以来，累计有14家电商企业、4家电商服务站申报线上销量奖励，9位短视频博主申报短视频播放量奖励，奖励金额达29.1万元。

在资金奖补赋能的基础上，该县持续优化营商服务、激活消费市场，多措并举为电商市场主体纾困解难、赋能增效。今年以来，策划举办“乐购绥德”等各类主题促消费活动10场以上，精准投放各类消费券超130万元，通过“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的模式，持续释放消费潜力、激活市场活力。同时，常态化做好企业对接服务，引导、指导电商主体积极参与各类促消费活动，助力市场主体充分用好、用活各类政策红利，实现产品销量与品牌口碑双向提升。

绥德县工贸局副局长王平表示，下一步，将紧跟电商发展新趋势，深耕“本地化+品牌化”运营，深挖农特产品文化内涵，大力推进直播新模式落地；分层分类开展人才培训，培育本土电商队伍；完善数字化服务平台，建设电商大数据中心，夯实基础设施支撑；用好用足各级电商扶持政策，落实销量、流量、物流等补贴，持续优化电商发展环境，不断壮大县域电商产业。

记者　任惠　延丹　通讯员　刘涛