政绩观是干部干事创业的“总开关”，决定着干事创业的方向与成效，关乎人民群众的切身利益，关乎党的事业兴衰与成败。宣传媒体，尤其是主流媒体，作为党和政府的喉舌、联系群众的桥梁、引领舆论的旗帜，在引导广大党员干部树立和践行正确政绩观中肩负着特殊使命。在全面贯彻落实党的二十届四中全会精神的关键阶段，推动高质量发展、迈向新征程的重要时期，中央办公厅印发《关于在全党开展树立和践行正确政绩观学习教育的通知》，明确提出以立党为公、为民造福、科学决策、真抓实干为总要求。对主流媒体来说，更需始终把准政治方向、守好舆论阵地、发挥导向作用，以高质量宣传推动正确政绩观落地生根、开花结果，为新时代新征程凝聚磅礴奋进力量。

把好政治关，是主流媒体开展正确政绩观宣传的根本前提

正确政绩观的核心，是始终把人民放在心中最高位置，坚持以人民为中心的发展思想，追求经得起历史、实践和人民检验的实绩，而非急功近利的“短视政绩”、华而不实的“形象工程”。这一核心要义，与党的根本宗旨、价值追求高度契合，是衡量干部履职成效的根本标尺。主流媒体要旗帜鲜明讲政治，深刻领悟正确政绩观的精神实质与实践要求，将宣传工作融入党和国家事业发展大局，始终以党的旗帜为旗帜、以党的方向为方向、以党的意志为意志，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力。

从报道选题的策划到具体内容的呈现，从话语表达的打磨到传播路径的布局，主流媒体都要紧扣“为民造福”这一核心，精准把握宣传的时、度、效。在选题上，要聚焦民生关切、发展大局，围绕教育、医疗、养老、就业等群众急难愁盼问题，以及科技创新、乡村振兴、生态保护等国家战略部署，挖掘其中践行正确政绩观的生动实践；在内容呈现上，要坚守党性原则，坚决杜绝偏离政治方向、曲解政绩内涵的宣传内容，对片面追求GDP增速、忽视生态环保、脱离群众实际的错误导向及时纠偏；在传播路径上，要统筹线上线下平台，确保正确政绩观的宣传不偏航，让广大党员干部深刻认识到，政绩的最终评判权在人民手中，只有把为民办事、为民造福作为最重要的政绩，才能赢得群众的信任与支持。

守好导向关，是主流媒体发挥引导作用的核心要义

导向是新闻舆论工作的“定盘星”，直接关乎社会思潮走向，影响凝聚社会共识的成效。主流媒体作为舆论引导的主力军，必须以鲜明的价值导向引领社会思潮、凝聚思想共识，让正确政绩观成为党员干部的共同追求和行动自觉。

一方面，要深入挖掘践行正确政绩观的生动实践，讲好实干担当暖心故事。聚焦各地各部门在高质量发展中的创新举措，比如部分地区打破“唯GDP论”思维定式，推动经济发展与生态保护协同共进，既实现产业升级，又守护绿水青山；聚焦乡村振兴一线的干部群众，他们扎根基层、久久为功，因地制宜发展特色产业、完善基础设施，让乡村焕发新活力；聚焦民生改善领域的典型案例，比如医疗工作者深耕基层、守护群众健康，教育工作者潜心育人、助力教育公平，用实实在在的行动诠释为民初心。这些鲜活案例，用看得见的发展成果、摸得着的民生福祉，生动诠释正确政绩观的深刻内涵，让全社会看到，真正的政绩是惠民生、促发展、利长远的实绩。

另一方面，要敢于亮剑、善于斗争，坚决抵制错误倾向。面对“数字政绩”“形象工程”等急功近利的错误政绩观，以及形式主义、官僚主义等顽瘴痼疾，主流媒体不能视而不见、避重就轻，要高举监督大旗，及时曝光、严肃批评，以舆论监督的力量推动问题整改。对那些为了短期效益牺牲长远利益、为了表面光鲜而忽视群众疾苦的行为，要深入调查、客观报道，揭示其本质与危害，澄清社会各界的模糊认识，坚决纠正错误导向。同时，要通过深度评论、专题解读等形式，解读正确政绩观的评价标准，引导全社会树立“以人民为中心、以实绩论英雄”的鲜明导向，让求真务实、真抓实干成为社会风尚，让急功近利、弄虚作假无处遁形。

严把质量关，是主流媒体提升宣传实效的关键支撑

正确政绩观的宣传，既要言之有物，更要言之有理、言之有情，唯有以高质量的内容、创新的形式，才能打动人心、深入人心。主流媒体要坚持内容为王、质量为上，摒弃空洞说教、生硬灌输的传统宣传模式，让宣传报道更有温度、更具力量。

要多用基层一线的鲜活故事、群众身边的生动案例，用老百姓听得懂、愿意听的语言，讲好践行正确政绩观的故事。基层是政绩观实践的主战场，也是宣传报道的“富矿”。从社区干部为解决群众停车难题反复协调、奔波忙碌，到企业负责人坚守绿色发展理念、投入巨资研发环保技术，再到科研工作者扎根一线，攻克“卡脖子”难题，这些平凡人物的不平凡事迹，最能引发群众共鸣，最能传递榜样力量。同时，要善用情感共鸣的表达方式，通过人物专访、纪实报道、短视频等形式，还原人物事迹的细节，展现其内心坚守与责任担当，让正确政绩观成为可感可知、可学可做的具体行动。

要创新传播方式，适应全媒体时代传播规律。随着媒体格局的深刻变革，主流媒体需统筹运用报纸、电视、网站、新媒体平台等多种载体，打通线上线下传播渠道。针对不同受众群体，打造分众化、差异化的宣传产品：面向年轻群体，推出趣味短视频、互动式H5、动漫解说等形式新颖的内容；面向基层干部，推出专题讲座、案例分析、政策解读等深度报道；面向老年群体，通过电视专题、广播节目、纸质专栏等传统渠道扩大覆盖。同时，借助融媒体中心的整合优势，实现内容的一次采集、多端生成、全渠道传播，让正确政绩观既占据主流宣传阵地，又走进千家万户，真正实现入脑入心、见行见效。

征程万里风正劲，重任千钧再出发。在全党开展树立和践行正确政绩观学习教育的重要时期，主流媒体唯有切实扛起政治责任、守好舆论阵地，以精准有力的宣传引导、求真务实的报道作风、守正创新的传播智慧，为树立和践行正确政绩观营造浓厚氛围、凝聚强大合力，才能引导更多党员干部以“功成不必在我，功成必定有我”的境界，真抓实干、埋头苦干。

王怀军