从“田间地头”到“全国展会”，从“种得好”到“卖得俏”，从“有特色”到“有品牌”，近年来，靖边县以“人才+品牌+标准+安全”的组合拳，推动农产品向高质量、高附加值跃升，为农业强县建设注入强劲动能。

育新农强技能

激活产业源动力

“以前只会种胡萝卜，现在学会直播卖货，地里的菜还没成熟，订单就排到了下个月！”东坑镇种植大户殷建峰的感慨，折射出该县“高素质农民培育”工程的实效。

为破解“会种不会卖”的产业痛点，靖边县将电商运营、直播带货、短视频创作等网络营销技术纳入高素质农民培训核心课程，并邀请榆林电商协会高级技师现场授课，手把手教农民“触网”“出圈”。今年，该县计划培育高素质农民200人、农村实用人才800人，更多“土专家”变身“新农人”，为农产品销售打开“云端通道”。

树品牌塑形象

叫响产品金招牌

品牌是农产品的“身份证”，更是市场竞争力的“硬通货”。

靖边县以胡萝卜为突破口，去年，区域公用品牌在湖南长沙成功发布，今年又进一步打造省级区域公用品牌，并完成统一包装、品牌标识设计，鼓励符合标准的企业、合作社共享品牌，推动产品从“卖原料”向“卖品牌”升级。

在此基础上，该县计划2026年起，逐步推广其他特色农产品，力争5年内实现品牌覆盖率提升30%，让“靖边产”成为优质农产品的代名词。目前，“靖边胡萝卜”“靖边荞麦”已分别获评省级、市级区域公用品牌，品牌价值持续攀升。

立标准促规范

把好生产质量关

“从种到收，每个环节都有‘说明书’，种出来的胡萝卜更匀、更甜，收购商抢着要！”殷建峰对标准化种植赞不绝口。

为破解农产品良莠不齐难题，靖边县制定《靖边胡萝卜》《靖边马铃薯》等地方标准，涵盖种植、采收、检测、包装等全流程操作规范，待标准通过审批后，将在全县全面推广，为农产品生产“立规矩”“划红线”。此外，该县还同步出台《农产品区域公用品牌管理规范》《地理标志产品质量要求》等多项省级地方标准，以硬标准护航好品质。

保安全守底线

筑牢消费信任墙

“扫码就能看到胡萝卜的种植地、检测报告，吃得更放心！”消费者的认可，源于靖边县构建的全链条质量安全保障体系。目前，该县已建成“县—镇—村”三级监管网络，覆盖生产、流通、销售各环节；同步推行“合格证+追溯码”制度，消费者通过手机扫码即可查询产品身份信息，实现“来源可查、去向可追、责任可究”。

为扩大市场影响力，靖边县积极“走出去”推广。2024年，携胡萝卜、马铃薯、荞麦等十余种特色农产品亮相全国大型展会10余次，2025年，持续发力参展；制定《靖边胡萝卜区域公用品牌发展规划》，从品牌培育、市场拓展、文化赋能等多维度提升品牌价值，为农产品消费增长提供坚强保障。

通讯员白凌燕 杨森