买玩具“悦己”，拍照找“搭子”，青年消费如今“花样百出”。近年来，青年消费群体已成为新型消费的主力军。为新奇体验花钱、给兴趣爱好埋单，他们不仅追求个性化，也重视“质价比”；偏爱智能科技，注重身心成长，他们选择更健康、绿色的消费方式……这些消费新特点、新需求，不仅折射出青年一代对美好生活的追求，也为消费市场带来了新机遇、新挑战，为经济高质量发展注入新动能。

与老年人相比，年轻人在消费理念、原则、取向上大不相同。从短缺经济与购买力低下时代过来的老年人，更加注重“性价比”，恨不得一分钱掰成两半花。那时流行“新三年，旧三年，缝缝补补又三年。”如今物质充裕、市场繁荣，人民群众生活水平节节提高，更加重视生活品质。尤其是年轻群体，很多人追求时尚、追求新潮。为新奇花钱、为情绪买单的个性化、多元化消费层出不穷。

察势者智，驭势者赢。企业要想在激烈的市场竞争中独步天下，永远立于不败之地，就要洞悉消费者的需求变化，把握消费心理，知道消费者想要什么，愿意为什么消费。让自己的产品和服务能最大限度地满足消费诉求，使他们在消费中获得快感。消费者愿为情绪埋单，商家就应尽可能多的提供一些具有情绪价值的商品，如观赏鱼、菜种子、水培菜、菌菇棒、草头娃娃等。年轻人愿意为极具不确定性和随机性的盲盒花费，店铺就应采取针对性销售策略，引入了更多与知名IP联名的盲盒，尤其是那些备受粉丝追捧的系列，以满足市场对“隐藏款”商品的需求，激发消费者购买欲望。

近年来，随着年轻人情感共鸣需求的增加，悦己消费已然成为一种新趋势。中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。他们购买商品，已不再单纯追求物理上的拥有，更是为了拥有商品带来的情感价值。在古城西安，汉服爱好者们精心打扮，在大街小巷拍照“打卡”，乐享古风新韵。在广东汕尾水龟寮村，全国各地的年轻人钟情一家面朝大海的网红咖啡馆，来咖啡馆拍照打卡、游览消费者络绎不绝。在快节奏的生活中，许多人选择为自己的爱好埋单，以此来缓解压力并提升生活质量。商家对此要明察秋毫、及时把握，满足“心头好”、大力促销费，才能在市场上叱咤风云、赢得主动。

“大力提振消费”是中央经济工作会议确定的2025年要抓好的重点任务之一。今年《政府工作报告》在提出今年经济社会发展总体要求和政策取向时提出，坚持以人民为中心，经济政策的着力点更多转向惠民生、促消费，以消费提振畅通经济循环，以消费升级引领产业升级，在保障和改善民生中打造新的经济增长点。不难看出，提振消费是全年“重中之重”的工作内容。

消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是经济增长的重要引擎，与投资、出口一起是拉动经济增长的“三驾马车”。消费火爆，必然促进产业发展，提升民生福祉，倒逼产业绿色转型、产品更新换代，而这正是高质量发展的内在要求。聚焦消费新变化、满足消费新诉求，活力涌动的消费市场，就将为中国经济发展注入强劲动能。

雷钟哲